Juan:
¡Hola Santi! ¿Cómo estás? Yo acá recién llegado de dos semanas de viaje que nos tuvieron medio distanciados con el news. Vos también viajaste ¿no?
Santiago:
Estamos viajeros, ¿eh?.... Vamos a tener que hacer algo. Lo curioso es que fue la semana de Cannes y ninguno de nosotros estuvo ahí. Podríamos comentar Cannes en base a lo que vimos desde la distancia, pero por ahi es mejor invitar al próximo news a quien sí estuvo in situ. ¿Te parece? Y mientras tanto hablamos de tu viaje, que fue de laburo, y tiene que ver con la marca personal N° 1 del mundo.
Juan:
Eso, invitemos a alguien el próximo número que nos cuente desde adentro qué pasó en Cannes, me dicen que hasta hay elementos delictivos para contar. Veremos. Sobre mi viaje y, sí, algo todavía bastante inexplicable, pero es llamativo estar frente a la marca y la persona más importante del mundo y encima no poder contárselo a nadie antes. Pero ahí fuimos con Clank! a entrevistar a Leo Messi previo a su última Copa América.
Santiago:
Antes que nada, ¡felicitaciones! ¡Gran laburo! Ya vamos a lo profesional, antes contame algo desde lo personal: como futbolero que sos, estar frente al jugador más grande de la historia (Diego no fue jugador, eso ya lo sabemos) en un momento íntimo debe ser una de las experiencias mas grosas que debés haber tenido.
Juan:
Desde lo personal es algo que todavía no puedo procesar demasiado, miro las fotos todos los días y cuando miro la nota no termino de caer que yo estaba ahí atrás. El tipo entra y es gigante, y eso sabemos que no es muy grandote que digamos, pero al toque se pone llano porque es muy tranquilo, saluda a todo el mundo y baja a tierra rápido. Tenerlo en frente fue impresionante, pero me parece que lo tendré más claro más adelante. Desde lo profesional también un desafío enorme porque hay mucho alrededor de esas figuras y necesitábamos que todo salga impecable.
Santiago:
Parte de lo que describís es parte de la identidad de Messi, esa que ayudó a construir una marca impecable en todo sentido. ¿Sentís que hay una relación directa en eso que viste en la intimidad y lo que vemos todos los días en la cancha o en la vida pública de él? Es decir, ¿es una construcción forzada de Messi? ¿O le es natural?
Juan:
Es completamente natural, es más, creo que si fuese por él sería todavía más introvertido, hace un esfuerzo por hablar, dar notas y esas cosas. En un momento de la nota lo reconoce cuando dice que por su personalidad le es muy difícil entrar en un grupo, quizás algo de eso le pasó en París, pero fue llamativo que lo reconozca. La marca Messi es ser y parecer, hay muchas personas que las ves adelante de cámara y afuera y al toque te das cuenta que son distintas, él no parece serlo. Por supuesto que estuve una hora con él nada más..
Santiago:
Bueno, una hora en vivo y varias mas en la pre y post producción…
No solemos ocuparnos de marcas personales (me refiero a los publicitarios) sin embargo, el caso Messi, como algunos otros, son especiales porque son un tipo de marca difícil de catalogar. Una parte la construyen ellos mismos y otra parte la construyen los especialistas, los marketers y -curiosamente- otras marcas. Pienso en la relación adidas-Messi como antes fue Nike-Jordan, ¿no? En el caso de Lio, imagino que tuvieron que pasar por el tamiz AFA, adidas y/o Team Messi.
Juan:
Es que las marcas personales esas: Messi, Maradona, Jordan son más grandes que las marcas que los rodean por lo que sí ellos deciden hacer algo, se hace. Así que en este caso, por suerte, toda la generación previa y la producción fue bastante fluida y hubo tan sólo un interlocutor. Imagino que si hubiese sido otro quizás era más difícil. Pero volviendo al punto, las marcas personales de ellos exceden a todo el resto, no sólo Jordan y Messi tienen sus lineas en Nike y Adidas respectivamente sino que, en el caso de Jordan, hasta le compite a Nike en muchas cosas. No sé si con Messi no pasará lo mismo….
Santiago:
dependerá de cómo la trabajen, ¿no? Porque una parte de la construcción marcaria de Messi se termina cuando deje de jugar al fútbol. A partir de ahí, tendrá que tener mucha muñeca para competir con adidas marca. Justo estaba viendo el documental dell retiro de Federer y pensaba que es otra marca muy poderosa, construida en forma perfecta por él y su equipo y que de ahora en más dependerá mucho de qué y cómo decida hacer Roger Federer. ¿Qué les convebndrá más? ¿Seguir en modo impecable? ¿O generar ruido y rispideces para seguir en el candelero?
Juan:
Me sorprendería que tanto Federer o Messi vayan por la línea del ruido para poder mantenerse vigentes en la vidriera pública, me parece que son marcas que construyeron por otro lado y van a seguir haciéndolo. Por supuesto que cuando el deporte no exista más y no esté la posibilidad de verlos en una cancha algo nuevo tendrán que buscar. O no, o simplemente sostener la marca y mantenerse más en las sombras. El propio Jordan, que es un personaje mucho más polémico, hace años que está bastante en silencio, con apariciones muy esporádicas.
Santiago:
Más arriba mencionamos a Maradona y —lo siento, amigos lectores— es inevitable que surja cada vez que se habla de Messi. (Conste aquí que ambos somos maradoneanos messisticos.) Una vez retirado, siguió construyendo su marca y —como toda marca grande— lo hizo ganándose el amor de muchos y también el odio. Como vos, no veo a Messi en esa línea. Y, de hecho, tampoco lo veo queriendo seguir alimentando la marca Messi. A los constructores de marca eso nos incomoda un poco, pero al mismo tiempo, en línea lo que dijimos, éstas son marcas especiales que se construyen en gran parte por lo que la persona decida hacer. Me da intriga ver la evolución de la marca Messi. Mientras tanto, él sigue trabajando sobre ella y lo sigue haciendo bien. Después de esta experiencia, ¿tenés alguna recomendación en base a lo que viste y viviste?
Juan:
Mi única recomendación es que miren la nota que, ya que estamos, es de una marca personal muy importante como la de Juan Pablo Varsky; tanto, que se la da a su propio medio. Nada mal.
Santiago:
Acá el link. ¡Felicitaciones, Juan! ¡Excelente
!