Santiago:
¡Hola, Juan! Espero que estés bien. Lo cierto es que tanto vos como yo nos tomamos vacaciones consecutivas y por ende, descuidamos a nuestros lectores. ¿Vos creés que siguen ahí?
Juan:
¡Hola, Santi! Es inédito esto, en cuatro años no habíamos parado más de una semana, creo, y esta vez nos fuimos más de un mes. Yo creo que no sólo están, sino que están atentos y esperando que volvamos de forma ansiosa. Lo que yo puedo decir por mí, es que volví descansado, con muchas ganas y contento por ver a Boca jugar más o menos bien. ¿Vos?
Santiago:
¡Lo mejor -aparte del reencuentro- de este regreso, es el Boca de Martinez que finalmente nos empieza a entusiasmar!
Sí, estoy descansado, y con la mente despejada gracias -entre otras cosas y principalmente- a esos increíbles 8 días en Austin: Juan, el año que viene tenés que venir a SXSW. No hay más excusas. Dale.
Juan:
Listo, no hay excusas. Lo programamos desde ahora y vamos, en junio sacamos entradas y pasajes. Si alguno nos quiere ayudar a viajar, o que les escribamos, bienvenidos.
Che, hablando de SXSW, ¿qué pasó ahí? Dame una o dos cosas que te hayas traído.
Santiago:
Mañana hay una charla que vamos a dar con Franco Luca para los socios de Interact. Como es abierta al público, nuestros lectores se pueden sumar. A modo de anticipo:
Amy Webb prevé algo que me parece alucinante: el fin del LLM como fuente principal para las IAs y su reemplazo por los Large Action Models. Esencialmente, aprenderán no de lo que los seres humanos decimos o escribimos sino de lo que hacemos y sentimos. ¿Cómo? A través de los connectables, dispositivos como el Apple Vision Pro.
El futuro del marketing está en los micro y nano influencers. Según Fiona Zhang (Linktree), el poder de crear comunidad y vivir de ella que tienen estos influencers no para de crecer y las marcas no podrán seguir marketineando como hasta ahora sin ellos.
Escuchamos a Michael Krivicka y sus -fundamentales- consejos para hacer un éxito viral. (Dicho sea de paso, me encantó volver a cruzarme con el término viral).
Una reivindicación de la publicidad y los publicitarios a traves de entender que lo que hacemos afecta a la cultura y la cultura -por definición- es humana y no artificial: no hay algoritmos para la cultura.
Bueno, hay mucho más, claro.
Juan:
Hay varias cosas interesantes ahí; lo de Amy Webb es tremendo, por supuesto que dependerá del uso masivo de esas tecnologías, pero pueden aparecer otras que cumplan también esos objetivos. Lo de los micro y nano influencers, bueno, debería haber ido yo para contar que lo venimos diciendo hace rato con Natalia Alfonso y por suerte lo tenemos escrito, sino nadie me creería.
Pero me quiero quedar con la reivindicación de la publicidad, una actividad que creo (no quiero pecar de optimista) que está volviendo a tener cierto peso con la, cada vez más inevitable atomización de medios y con la poca diferenciación que hay entre productos. Y hablando de eso, esta semana me topé con una genialidad de Sebastián Wilhem que me hizo todavía querer más a la publicidad. ¿La viste?
Santiago:
Sí, qué gran campaña. Hace unas semanas habíamos hablado acá de un comercial de Infiltrex que no nos gustaba mucho en términos creativos pero que reivindicamos porque mostraba a gente mayor teniendo una vida sexual activa. Lo que él y Maxi Anselmo hicieron para Burger King es aún mejor. ¿La usará la filial local de BK en Argentina? Ojalá.
Tambien vi un comercial de Quilmes que me hizo reír bastante. Es el de la campaña El que es campeón del mundo paga la Quilmes lo que quiere. Me encantó el uso del uruguayo y -por supuesto- el No Me Quemés.
Juan:
Lo de Burger King me pareció genial desde muchísimos puntos de vista: primero la idea es super sencilla, íntima, tierna y valiente. Segundo, la estética me parece hermosísima, los colores, los personajes elegidos. Y tercero, la sencillez del “fire’s still burning”, una frase que se usa muchísimo y que acá aplica justo para la marca, algo que no podría haber hecho McDonald’s digamos. Así que un 10 para Sebastián y Maxi.
La de Quilmes también me gustó, más sencilla y cotidiana, logró resolver algo en muy pocos segundos, estira un poco el tema de Campeones del Mundo, pero se le perdona porque el chiste lo vale. Asegura un gran año, ¿no?
Santiago:
Estaba pensando en eso, dos campañas random que están muy buenas. Seguramente haya más que me estoy olvidando, pero tiendo a pensar que lentamente vamos hacia aquello que pronosticamos: un regreso a los axiomas de la publicidad.
No se como se llevará eso con otro pronóstico que estipula que el funnel de la Gen Z ya no va mas, es decir, eso de Conocimiento, Interés, Deseo y Acción parece que es obsoleto. Si asi fuese, ¿este modelo de publicidad que pronosticamos servirá para estos consumidores? ¿O - siendo que tienen muy poco poder de compra- es algo que recién veremos dentro de varios años?
Juan:
No se si lo de Vogue es un pronóstico o una aseveración, pero es interesante. Me cuesta pensar que mentalmente no hagamos el funnel tradicional antes de comprar, pero es cierto que la fragmentación y el bombardeo al que estamos expuestos quizás lo hace menos lineal. Esa forma de hacer publicidad, como decís vos, no sé si dejará de tener sentido, quizás lo tenga el formato, pero lo que estamos valorando acá es la idea, no el formato. Como ya hemos dicho más de una vez, quizás el tema es que venimos trabajando más en formatos que en ideas.
Santiago:
Ese artículo dice que el nuevo modelo de compra es Inspiración, Exploración, Comunidad y Lealtad. En SXSW se habló hasta el infinito de Comunidad. No se si es algo muy americano o es algo global. Sin embargo, creo que deberíamos dedicarle el próximo news a discutir ese concepto. ¿Cómo lo ves?
Juan:
¡Me parece perfecto!
Si llegaron hasta acá, ¡pueden tener un premio! (Especialmente por habernos bancado en nuestras vacaciones.) L@s primer@s tres que nos manden un email se llevan de regalo un ejemplar de La Vida Digital de los Medios y la Comunicación.
Buen post, quiero mi libro, necesito aprender!