Santiago:
¡Hola Juan! No tenemos a Boca pero sí a La Scaloneta recargada. ¿Nos seguimos ilusionando?
Che, la semana pasada nos metimos con Marca Messi y no nos dio tiempo para hablar de Cannes, el festival mas importante de la publicidad. Dijimos de hacerlo hoy, así que, ahí vamos.
Juan:
Hola Santi, ¿cómo va? Yo estoy siempre ilusionado, más cuando ganamos sin Messi y jugando bien, así que sigamos en ese mood.
Es verdad que nos faltó Cannes, pero también dijimos que ninguno de nosotros fue (¡herejes!) y que encima no habíamos visto nada (¡herejes x2!), pero que teníamos la idea de invitar a alguien para que nos cuente la posta y no hablemos tan tan tan al pedo. Lo fui a buscar a Santi Maíz, ¿lo sumamos?
Santiago:
¡A full!
Mi tocayo no necesita presentación, pero para quien no lo conoce, es el flamante socio de la flamante Bermuda, con una trayectoria intensísima trabajando con creatividad y tecnología. ¡Bienvenido, Santi!
Santiago II:
Hola, amigos, qué honor ser parte de la cocina de este newsletter, me entusiasma hablar de Cannes pero también ver en vivo la dinámica entre ustedes. ¿Cómo vieron al festival desde acá?
Juan:
¡Qué honor viejo! Por fin lo tenemos acá al Santiago Bermuda. Tomo la posta primero yo; desde acá vi lo que solemos ver siempre: colegas generando contenidos en fiestas, festejando y chupando rico. Todas cosas que me dan envidia, pero no vi un sólo caso ni pude saber qué y por qué ganó. Sí me pareció que GUT no ganó tanto, pero también me parece completamente lógico. ¿Santi?
Santiago:
Juan ya lo sabe, va para vos, Santi: tengo la cabeza en otro lado (je) y no pude prestarle la atención de otros años. Entre lo que vi: mucho argentino presente, cosa que me alegra; vi muchos clientes y marcas (¿cada vez más?); vi que nuestro pronóstico se cumplió y hubo un poco menos del ruido Propósito/SalvarElMundo; y vi a Coca-Cola como anunciante del año. ¡Y eso sí me llamó la atención!
Santiago II:
Empecemos primero por contar que Argentina ganó 20 leones en total, de ellos 3 oros. Una cosecha normal para un país como el nuestro pero con el antecedente del año pasado es poco. ¡Fueron tres Grand Prix el año pasado! Me hace acordar cuando se criticaba a la legión de tenis después de haber metido tres semifinalistas y ganador en Roland Garros. Fue enorme lo de 2023— y lo de este año, más normal. En relación al tema Tono de Comunicación, ganaron muchas piezas full producto: Coca-Cola, Orange TV, Doordash, Magnum, Mercado Libre. (Acá todos los Grand Prix.) Vi una vuelta al humor, a la emoción y al impacto. Y lo de los CEOs y CMOs en Cannes llegó para quedarse. Un creativo colombiano me dijo que trajo cuatro clientes a Cannes y le pidieron ganar el próximo año. Se ve que a todos nos gusta el glamour.
Juan:
Por supuesto que lo se logró este año está buenísimo, por eso me llamaron la atención algunos comentarios maliciosos; lo del año pasado fue impresionante, es lógico volver a la normalidad. Pero lo que más me gusta de lo que decís es que volvieron el humor, la emoción y el impacto algo que, modestia aparte, dijimos a fin de año con Santiago que iba a volver fuerte. Lo que me gustaría saber es si de las cosas que ganaron podemos sacar alguna conclusión o si efectivamente son piezas que puedan liderar la industria los próximos meses.
Santiago II:
No siento que hayan ganado piezas innovadoras pero sí enormes ideas. Por lo tanto no creo que marquen agenda. Al final, la conclusión es la misma de la última vez que fui a Cannes hace 11 años: ideas que generan grandes resultados en conversión, en negocio o en impacto cultural. Los Grand Prix y Oros (los invito a que vayan a verlos) son ideas simples, potentes y con mucho impacto; no ganó nada experimental. De hecho, la categoría de Digital Craft fue la más floja con muy pocos premios.
Santiago:
A propósito de lo que dije de Coca-Cola: había dos campañas de las que se venía hablando mucho, la de las comidas con parte del logo y Recycle Me. Yo apostaba por la primera, pero fue Recycle Me la ganadora del Grand Prix de Print & Publishing. Me gustaría hablar con el jurado para entender el porqué de la elección: la primera tenía el brief más difícil para Coca-Cola, que es “la Coca acompañando las comidas” (brillantemente resuelto) y la segunda era para ¡pedirle a la gente que recicle! Eso, sumado a que fue el anunciante del año, me sorprende muchísimo en un Cannes y en un entorno donde la agenda 2030 sigue muy presente. Me animo a decir que Coca-Cola no debe ser una empresa muy ecofriendly que digamos…
Santiago II:
Estoy de acuerdo con vos con que la idea más ganadora e icónica no fue la más jugada. Pero el jurado hablaba de que era un canto a la gráfica y a la simpleza que había perdido esa categoría. Vi mucho de eso en los premios, ideas muy ajustadas a cada categoría, tratando de que quede claro que hay un uso nativo real de ese medio o especialidad. Con respecto a la agenda eco, me voy un poco de tema pero también se habló mucho de diversidad. Cannes está intentando liderar temáticas de forma un poco dispar. Hubo muchas charlas tratando de levantar de tener una industria más diversa e inclusiva pero tuvo un tufillo muy greenwashing todo. Porque podemos hablar de las charlas también, ¿no? Estuvo Elon…
Juan:
Volvió el humor y el impacto, pero la necesidad de washear se mantiene y supongo que se seguirá manteniendo un tiempo más. El cambio de época, en Argentina, en Estados Unidos y en gran parte del mundo, es bastante evidente por lo que no sé cuánto tiempo más resistirán esos discursos (hasta que vuelvan genuinamente).
Lo de las charlas me interesa porque justo invitaron a uno de los referentes del anti-wokismo total como es Elon: ¿habló de Twitter? ¿de Tesla? Debe ser fascinante verlo en vivo, pero ¿le creíste algo?
Santiago II:
No todos los días uno tiene la suerte ver en vivo a un tipo así. Escucharlo hablar pero sobre todo cómo pensaba cada respuesta, me llamó la atención. Difícil seguirle el inglés y su ritmo también. No le creí del todo —claramente— porque sabemos que esconde varios ases bajo la manga. Fue a vender a X (Twitter), a posicionarla como LA red más influyente (casi lo nombra a Javo), y lograr que los publicistas vuelvan a apostar en ella, pero después tiró títulos para todo. Un par: es 80% optimista con el futuro de la humanidad y la IA, y pronosticó que en unos años habrá 20 billones de robots humanoides entre nosotros. Ah, y dijo que todos nosotros, los que pensamos ideas, vamos a quedarnos sin trabajo seguramente.
Después hubo charlas destacadas del Contagious sobre cómo ganar en Cannes 2029, una de John Hegarty, la charla de Gut fue muy emotiva y la de Liquid Death, para mí la única charla que planteó algo distinto en comunicación: “para cambiar los malos hábitos de alimentación en los chicos, teníamos que crear una marca que se vea tan bien como las marcas que les hacen mal”. Chapeau.
Santiago:
Tiene razón Elon: cuando llegue ese día, este news será escrito por inteligencia artificial.
Gracias por la visita, Santi: ¡un lujo!